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  这是温岭实行泵业“名牌战略”的一景。目前,已有浙江利欧股份有限公司、浙江新界泵业股份有限公司等11家水泵生产企业获准使用“温岭水泵”浙江区域品牌标志。尽管产品各有特色,但是它们拥有一个共同的品牌——“温岭水泵”。“计划通过三年时间,让‘温岭水泵’成为全国知名品牌。”温岭市工业经济局副局长江胜告诉记者,“这是一个双赢的措施,统一贴上浙江区域名牌标志‘温岭水泵’,温岭泵业的影响力进一步扩大,企业可以赢得更大的市场,另一方面将带动整个产业转型升级。”

  2009年一次行业座谈会,大元泵业、东音泵业、丰源泵业等当地一些知名泵业企业负责人不约而同提出,加大区域品牌打造力度。温岭享有“中国小型泵业名城”、“中国小水泵出口基地”等美誉。“从数据上来看,泵业已跃升为温岭的第一大支柱产业,成为国内主要生产基地。”温岭市工业经济局工作人员介绍,历经30年的发展,温岭目前共有水泵生产企业1500家,已形成了完整的产业链,小型水泵、小型空压机等产品出口量已超过全国总量的50%。“在广交会上,温岭的各色水泵占据了整整一条街的展位。”

  产业发展的同时,传统“低、小、散”生产模式的弊端逐渐暴露。“国外一些大型水泵企业的年产值,甚至可以达到整个温岭水泵产业的好几倍。我们的生产规模与国际企业还有差距,我们的产品创新能力还有待提高。”大溪镇一位水泵企业负责人感慨道。

  创优、创牌成了一剂良方。一些企业早已开始品牌战略,如新界、东音、大元等企业,已经获得了浙江省著名商标和国家免检产品荣誉称号。

  “但这些还不够,我们需要一个整体的温岭品牌。”江胜告诉记者,要以龙头企业带动区域品牌,再以区域品牌带动二线、三线企业,进而推动整个产业实现转型升级。

  庞大的产业基础已经打下,是该破茧成蝶了。“温岭牌”由政府、行业协会、龙头企业这三驾马车共同拉起。2009年,由温岭市泵业协会“打前站”,一项涉及温岭全市泵业企业的“温岭水泵创浙江区域名牌”活动开始,企业的呼声、建议,专家的意见,最终汇总成一份《区域品牌推广使用和监督管理办法》草案。

  政府部门迅速跟进,2010年,在收集了大量基础素材后,温岭质量技术监督局向省质监局递交了“温岭水泵”创“浙江区域名牌”的申报材料。4个月后,认证顺利通过。

  首批11家泵业龙头企业“义无反顾”担起了品牌闯市场的“先锋官”的角色,其中包括了利欧股份、新界泵业等上市公司。“一些企业,自己已经有了很响亮的品牌,完全可以独立入市,贴上温岭牌,为的就是打响整个区域品牌的知名度。”

  小小的一块“温岭水泵”图标,不仅是产品的“身份象征”,它还能获得当地政府的专项资金,用于广告宣传、形象策划、文化建设等品牌营销活动。此外,在评选高新技术企业、市明星企业、技术改造项目贴息、电力、土地资源分配等方面,也会被优先考虑。“不过想获得这块牌子,并不容易。”温岭市泵业协会工作人员列出了一长串的准入条件:具有完善的测量检测体系和测量保证能力;企业申请产品上年度销售额达到5000万元以上;产品处于行业领先水平,运行的标准化管理体系比较健全……

  此外,近两年内被国家、省、市级质量监督检查判为不合格的,免谈;近两年内出口商品检验有质量不合格或遭遇国外索赔的,免谈;近两年内发生质量、安全事故,或有重大质量投诉经查证属实的,免谈……

  既有“准入”标准,也有“准出”要求。出口商检两次不合格的、企业不规范使用名牌标志影响区域产品声誉等条件的,都将出局。

  “毕竟是涉及整个温岭的品牌,我们需要设置严格的标准。”尽管如此,工作人员对温岭的泵业企业仍然充满信心:“年底有望产生50家过硬的品牌企业。”